黎巴嫩,我国偶像男团生计启示录,美图

作者|申敏

「A:押对宝了吗?

B:我的眼光不会错,哥哥进A班了,你们必定要记住pick哟。

C:别提了,孩子被分到了F班,悲伤。

D:我如同追不动了。

…… 」

在迷妹们为开播不久的《发明营2019》建的其间一个谈天群里,经常会呈现此类风趣对话。尽管饭圈女孩上一年搞偶搞创累积了丰厚的“造星”经历,并亲手打造出尖端流量,但面临本年开春优爱腾扎堆送出的300个小哥哥,仍是逐渐感到了吃不消。

一边是三大视频途径喊着“团魂至上”标语进军偶像组合商场的雄心勃勃,另一边是生意公司积极为节目运送新鲜血液,期望站在伟人肩上分得一杯羹。两大推手一起构筑着新式的星粉帝国。

在偶像次年的男团大战还未正式打响前,各方都在聚精会神等待下一个“蔡徐坤”的来临。可随着《以团之名》《芳华有你》的相继收官,“奇观”并未发作。流量江山没有洗牌、格式依旧,而偶练老粉根本都扛过了忠诚度的大考,为了护主与本年冒出来的青妹、创妹正面刚。

新旧男团实力相差悬殊的饭圈,从旁边面折射出国产偶像男团日趋同质化带来的审美疲劳,和之前紊乱运营限制团的后遗症。当粉丝不再好忽悠,当男团的开展遭受瓶颈,或许该暂缓脚步,好好考虑男团们的前路终究该怎么走。

“团魂”铸就的雷同化

《发明营2019》昨夜播出第三期,在上星期选出首轮A班学员后,又迎来了全员的初次公演对决。从耍花枪“京剧兄弟”到吹竹笛古风少年,再到美声独唱和popping、locking各舞种迸裂的dance,选手有了质的腾跃。让从青你和以团爬墙过来的迷妹,感到久旱逢甘雨的直爽。昨夜男孩之间的battle,可谓神仙打架,赚足眼球。

在上一年偶像元年一股脑涌入的高水准小哥哥奠定了偶像组合工业的根底,本年闯入视界的男团储藏军大致分为两大阵营:一是功底深沉、类型更为多元细分的新生力量,二是技术一般,难于出圈的“金字塔基”。求过于供的选手,必定导致质量的良莠不齐。

笔者比照了上一年两档节目《偶像练习生》《发明101》和本年的三档节目《以团之名》《芳华有你》《发明营2019》的豆瓣评分和参评人数,发现反倒是《发明营2019》后发先至,拿下了五档节意图最高口碑,但现在热度也不及上一年。

另一维度的数据相同反映了这五档偶像男团选拔类节意图一些问题。依据百度指数显现,《以团之名》《芳华有你》的最高峰值与上一年的《偶像练习生》《发明101》相差甚微,阐明本年这两档节目并未出圈,受众主力军依旧是活动的饭圈女孩。

此外,除了正在播出的《发明营2019》,其他四档节目均已收官。调查它们播出区间的百度指数走势,会发现《偶像练习生》《发明101》在节目播出始末走势根本陡峭安稳,并构成必定长尾效应。而《以团之名》《芳华有你》在播出期间,跌涨起伏显着,呈现出U型曲线,其间首播和收官当日会进步必定热度,但也并非是节意图最高峰值。

卯足劲要铸就“最强男团”的视频途径,从节目伊始就不断着重团魂的重要性。一起为了处理之前偶练九子在同享生意约方式下繁殖的单飞不闭幕、团队不合体虐粉、原生生意公司“插队”组成新团等各种疑难杂症,这回操盘手们回收话语权,从开端就跟生意公司谈定节目出道的限制男团的割裂合同,势必要主控团队每个成员的演艺事业运营。

《以团之名》推出限制期均为两年的双男团——冠戎行(新风暴)、人气队(Black ACE),皆由阿里文娱旗下的演员生意公司酷漾文娱统筹运营。尽管此前有粉丝猜想过半成员来自乐华的新风暴会由原生生意公司,即乐华运营。但终究协商成果,是生意公司遵守途径方组织,新风暴被收编在阿里麾下。

对这两个要抚育两年的“亲儿子”,阿里文娱天然竭尽全力。日前发布了第一批出道资源,包括巡演、音乐、影视剧、综艺、团综、品牌代言,让未能出道的“以团”选手无比艳羡。

爱奇艺相同不甘示弱。《芳华有你》出道的UNINE几乎集万千宠爱于一身。出道第3天,官博发布“芳华筑梦地图”,宣告UNINE在音乐、综艺、代言、时髦方面的方案,招来夹缝里嗑糖的偶妹团粉仰慕嫉妒恨。

比照阿里文娱和爱奇艺分别给自家男团画的夸姣蓝图,会发现迥然不同。音乐、综艺、代言、时髦是两边运营男团重合的发力范畴。

现在我国偶像组合商场尚待深度开发,要想做出有特质的男团,操盘手都还在探索阶段。一方面,同质化扎堆的出道团,使男团竞赛白热化。另一方面,偶像组合商场的许多乱象依旧存在,原生生意公司、途径方、演员、粉丝之间的对立更是短期内难以谐和。这也为国产男团怎么良性运营,供给了考虑的关键。

韩国男团的成功之道

具有老练偶像组合工业链的韩国,可谓亚洲一流的男团打造工厂。无论是从选秀节目诞生的限制团,仍是各大生意公司在长时间严酷练习机制下筛选出的非限制团,都在全球掀起过张狂的韩流。

这些风行国际的韩国男团,在运营思路、盈利方式、粉丝经济等方面,有何亮点可供咱们参阅?

本年1月27日,由Mnet音乐选秀节目《Produce 101》第二季出道、成团一年半的韩国男团WANNA ONE迎来了离别舞台的“闭幕演唱会”。

于2017年8月7日正式出道的限制团WANNA ONE,18个月的运营权拆分给了两家生意公司。前10个月签给了YMC文娱,后8个月交给了SWING文娱,后者是专为WANNA ONE建立的公司。

毋庸置疑,唱跳是韩国男团的中心才艺。每个成员在团内都有各自的担任,组合在一起释放出几许级增量。

WANNA ONE出道首日发行的迷你专辑《1X1=1(TO BE ONE)》,次日强势强占韩国7大音源榜冠军,还包办了海外11个国家一级区域的iTunes主专辑榜1位。乃至力压一起期发歌的韩国国民女团少女时代,被网友称为“怪物新人”。

值得一提的是,WANNA ONE在节目《Produce 101》第二季完毕后,并未抓住时机、无时差出道。而是在经过了3个月的修整集训期,才终究确认出道日期,并带着出道专辑和演唱会跟粉丝碰头。出道当日,WANNA ONE在首尔高尺天空巨蛋举办的首场演唱会,2万人场馆济济一堂。

尔后,《Happy Together 3》、《一周的偶像》、《SNL Korea 9》等多档抢手综艺,和《Wanna One GO》、《Wanna One GOZERO BASE》等九档团综扎堆轰炸,在饭圈引起巨大反应。

WANNA ONE的旋风席卷了东南亚和欧美国家,可谓迄今为止韩国文娱史上最强的限制男团。他们的火爆,除了与粉丝的爆肝支撑密不行分,也跟背面运营的生意公司和最大的“靠山”CJ文娱休戚相关。其间让WANNA ONE成团出道的选秀节目《Produce 101》正是由CJ文娱的子公司Mnet制造。

CJ文娱旗下有tvN、Mnet、km、OnStyle等多家一线媒体节目供货商,很多闻名韩综、韩国音乐节目均出自其手。并且CJ文娱的音乐事业部又与韩国多家生意公司有密切合作,这也是WANNA ONE出道后为何会有连绵不断的曝光途径的原因之一。

最让人叹服的是,Mnet跟生意公司联手把团综玩出了高档感。为了缓解集体举动中单个成员展现时间有限的短板,生意公司决议把WANNA ONE拆分红小分队,但并没有简略粗犷的官宣,而是把小分队组成的进程耳濡目染植入到团综《WANNA ONE GO:X-CON》里。成员间发生的奇妙化学反应,极大进步了粉丝的参与感和情感承受度,还给节目圈了一波收视。

在“音乐+综艺”的双轮驱动下,WANNA ONE人气高涨,带动了广告代言、时髦杂志等各路资源,身价剧增。

据韩媒《体育首尔》近期报道,WANNA ONE出道一年半的收入扣掉开销后净赚约440亿元韩币(约2.8亿元人民币),其间CJ文娱和生意公司各拿走25%,余下50%分给各成员的原生意公司,再由原公司按照合约五五分或六四分给旗下演员。所以,WANNA ONE的成员均匀每人可拿到约韩元10亿元(约649万元人民币)。而人气成员在集体布告之外还会有额定作业报酬,算下来,收入更高。

有知乎网友整理了2017年、2018年WANNA ONE每个成员除了集体活动外的资源行程,首要分为综艺(电视+网络)、扮演舞台、音乐节目&晚会活动MC、MV出演、杂志拍照、广告代言、电台节目嘉宾、颁奖礼+揭露活动九大部分。其间2018年,WANNA ONE大部分红员在杂志拍照、广告代言、电台节意图布告相较前一年有了显着增加。这也阐明团队品牌对单个成员的正面赋能。


除了火爆全球的限制团WANNA ONE,其他的尖端韩国男团相同势不行当。从SJ、EXO到现在的“大势”防弹少年团,他们是国内外闻名颁奖礼的常客,所唱歌曲虏获各肤色饭圈女孩的芳心。

4月18日,防弹少年团在音乐节目《M!Countdown》展现新歌《Dionysus》的回归初舞台,slay全场。这个曾被美国尖端音乐类奖项格莱美奖提名的男团,从开端不被看好,到现在的突出重围。能走出逆势上扬的曲线,与生意公司的运营不无关系。

首要,依据每个成员的“草根”特质打出亲民牌,拉近与粉丝的亲近感,一起不断向外界传递防弹少年团坚不行摧的“团魂”,刻画勉励青年的形象。其次,重视展现成员的原创歌曲才能,让他们为团专作词作曲,自己打造具有专属特征的音乐著作,打出与其他同辈男团的差异化,无形中增强了竞赛力。终究,经过干流交际途径,与粉丝密切互动,进步其黏性,终究完成粉丝经济。

值得一提的是,防弹少年团的变现途径并非短线收割韭菜,而是放长线钓大鱼。比方,他们在V app上发布的歌曲、团综、直播等大部分内容都是免费的。生意公司坚持高频率更新免费视频内容,一方面起到固粉效果,另一方面也是对粉丝活跃度的监测,经过视频的观看和点赞等数据衡量做付费内容的ROI。所以,防弹少年团的首个集体付费内容是在出道后的第三年才完成。

在韩国偶像组合工业化系统中,每家生意公司运营男团的微观思路会有必定趋同性,即:先集体再个人。所以初期会经过各种集体布告打造团魂,比及夯实组合不行撼动的位置后,再依据成员拿手才艺和性情特质、粉丝喜爱,做成员的独自规划,或许裂变新的小分队。比如:SM旗下男团SJ就在母团根底上拆分出针对我国商场的SJ-M,以及近来发新歌的SJ-D&E等多个小分队。

关于韩国男团,尤其是一二代男团而言,成员个人价值依附于组合品牌,这也是为何很少会看到韩国男团呈现“单飞不闭幕”的经营状况。

4月18日,SJ的老幺成员圭贤退伍被刷上热搜,粉丝纷繁动情表白:「全员完毕兵役了,从无法承受到悉数完毕,本来十年了!ELF还在原地等你们!」

这才是“团魂”该有的容貌,真情实感的朴素言语远远胜过富丽辞藻堆砌的团魂誓词。对团粉而言,真实的男团是自己芳华记忆里的一枚耀眼符号。

我国男团怎么破局?

据艾瑞数据猜测,2020年我国偶像商场总工业规划将到达1000亿人民币。宽广的商场空间,让各路玩家跃跃欲试加入了战局。然而在同享经济约、原生生意公司与途径方利益分配发生分歧、我国偶像组合短少工业化系统补给后续曝光出口、年青偶像急于用人气变现的浮躁心态等多重要素下,让男团变成了饭圈小众狂欢的产品。极难出圈的一起,也导致了选秀综艺产出的偶像男团呈现出与韩国男团运营思路悬殊的“先个人后组合再个人”的运营逻辑。

所以,偶练九子出道至今,合体次数寥寥,只交出零团综、团专注张的成绩单。反观成员单人的履历表,却适当丰厚,影视综音时髦代言,全面开花。

为了完全彻底治愈病灶,优爱腾体现得适当强势。《芳华有你》总制片人姜滨清晰表明:“终究选出的9位练习生,必定会往成团方向开展,要坚持9人同进同出”。《以团之名》总监制宋秉华也对我国偶像集体的未来抱有夸姣愿景,“韩国人口大概是咱们的1/30,可是咱们能够看到他们有十分多老练的集体。韩国的模板充分阐明了偶像集体商场空间是足够大的。以我国14亿的人口商场来看,咱们其实是供给缺乏。”

但摆在眼前的事实是,国内偶像组合工业尚处开展初期,既没有配套的硬件勾连成闭环,也短少韩国的偶像文明。尽管咱们的文娱资源丰厚,可怎么打造出最强本乡男团,的确是道难题。

若从选手类型、运营方式、途径和生意公司的资源下手,再结合韩国优异的造团经历,或许能够探索出一些破局方法。

首要,要清晰造团的意图是要出圈,仍是只是为了满意追星女孩的需求。例如由《芳华有你》中排名20-25的五名练习生组成的史上首个民选团“沙漠五子”,便是为粉丝定制的“产品”。该团成员来自黑金、乐华、海蝶音乐、一响天开、迈吉文明五家生意公司,以松懈合约的方式在合适的场合自在合体掘金。但假如要做的是出圈的男团,那么有必要咬紧合约这关,并且有必要要回绝做快速变现的短期投资,必定要耐性耕耘。

其次,依据选手类型,充分利用他们的特长才艺能够打造出高辨识度的男团。比如《发明营2019》里现已有多名走我国风道路的学员锋芒毕露,若把他们调集在一起,融入扩大C-Pop元素,就会构成不易仿制的集体风格,也更易从千人一面的男团中锋芒毕露。并且承载我国传统文明的古风对国外粉丝有新鲜感,一旦勾起她们的猎奇心,就成功了一半,剩余的便是男团用过硬的才艺狙击迷妹的心。

终究,已然做的是男团,必定要集体先行,第一批优质资源要对每个成员公正敞开,以便增强他们荣辱与共的集体认识,绝不能在一开端就组小集体搞割裂。假如做团综,运营方就要依据团队成员的性情、综艺感、与节意图匹配度,来挑选团综类型。要让综艺为集体赋能,让成员经过节目展现舞台外的其他魅力圈新粉,终究再反哺回集体,构成螺旋式上升的良性循环。而不是随意出个综艺,耗费成员人气。

别的,我国没有老练的打歌节目为男团供给舞台。那是不是能够先静心磨练好内功,再带着著作去韩国参与音乐节目纵情开放。还有,比起成员单飞拍影视剧,具有丰厚克己资源的途径和生意公司能不能强强联手,为男团定制粉丝向的集体剧?竖屏剧、泡面番,都是能够测验的小成本剧集方向。并且集体剧的粉丝经济玩法也更多元。

结语

在《发明营2019》第二期,呈现了几个眼熟的踢馆选手,这些来自现已闭幕的各个古早男团的成员,都曾见证过我国男团的高光时间,却也经历过至暗低谷。

出道起点极高的至上励合队长张远,才艺仍然很能打,但要和一群年青男孩抢夺从头出道的时机。他在舞台上说了这样一番话,“至上励合在十年前具有最好的开端,可是没有做到咱们幻想的姿态。咱们从前去过很多与国际沟通的音乐会,但我深深体会到距离。并不是长相、艺能,而是咱们真的没有一个(偶像集体的)系统。咱们本乡还没有真实迎来归于集体的环境和舞台。我期望在这里能见证我国本乡最强男团的诞生。”

不管张远的期望能否完成,但期望正在偶像组合工业里大展拳脚的参与者们,在前行路上能怀揣一份使命感和敬畏心,对运营的每个男团担任,而不是仅把他们当成挣钱东西。只要观念改动,才是全部步入正轨的开端。