乌鸦喝水,匡威要晋级经典 Chuck Taylors,学Nike变得更舒适,李兆会

文 丨张田小

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不得不说,这款鞋有着 98 年前史的球鞋规划更新得适当缓慢。

匡威声称要从它的母公司 Nike 罗致规划创意,把经典款 Chuck Taylors 晋级。简略说来,匡威这次要做一双更舒适的 Chuck Taylors 。

晋级后的 Chuck Taylor All Star II 会运用 Nike 的lunarlon缓震技能。Lunarlon 是耐克的专利技能,结合了泡沫芯和支撑载体——内芯软但有弹性,而外部则愈加轻量化。之前,这种技能只用在 Nike 的篮球鞋和跑步鞋的规划中。现在,晋级后的球鞋橡胶鞋底将会用到这项技能。新球鞋的改动还包含,装备新式的 non-sip tongue,这样脚趾不会简单被卡到;更好的质料和更精美的 Logo 。

这款舒适的 Chuck Taylor All Star II 的价格将会比老款贵 15 美元。高帮的新款价格 75 美元,低帮价格 70 美元。

“ Chuck Taylor All Star 一向是球鞋界的传奇和标志。”匡威首席执行官和总裁 Jim Calhoun 在公司说,“匡威一向在寻求发明力和改造,这次对经典球鞋的晋级也算是一个打破。”

但匡威很有自知之明——第一代 Chuck Taylor All Star 能够供给炫酷、供给符号,但它跟舒适的关系不大。

Jim Calhoun 表明时不时会听到有人诉苦匡威鞋不行舒适。他说,“咱们从前的顾客在逐步长大,他们已懂得了舒适的重要性,不会挑选穿起来不舒服的鞋子了。”

事实上,这并不是 Chuck Taylor All Star 第一次规划改造,但不得不说,这款有着 98 年前史的球鞋规划更新得适当缓慢。

第一代的 Chuck Taylor 诞生于 1917 年。因美国职篮巨星Chuck Taylor对它的大力推广,它成为篮球赛场上的明星,后这款球鞋规划也以这位篮球明星的姓名命名。

Chuck Taylor All Star 的改造是从颜色上开端的。总算,1966 年,打破长期以来的单一颜色,这款球鞋推出了五颜六色系列,此后更多皮革、橡胶等逐步被用作制鞋质料。第二次比较大的改造是 1996 年,All Star 推出All Star2000 ,本来鞋面的帆布质料改为皮革。

就拿Chuck Taylor All Star 高邦来举个比如,从诞生到现在,期间的改动也有但微乎甚微。高邦球鞋的鞋跟商标的改动首要发生在 20 世纪 70 时代,在 70 时代之前,后跟商标是暗蓝底色配白字,之后变成了白底配黑字。

20 世纪 70 时代之前的 Chuck Taylor 的后跟商标

70 时代之后,Chuck Taylor 的后跟商标

这款规划的鞋底用料一向没有改动,但当生产线从美国搬到我国之后,鞋底的用料多了一些纤维和纺织物。制鞋的鞋底模具也从之前的一块变成了三块再到现在的许多块。20 世纪 90 时代晚期,鞋底的规划还曾故意向脚尖歪斜细小的视点,以更习惯人的脚步特征,在此之前鞋底都是平的。

将鞋子变得更舒适关于一个球鞋生产商来说或许并不算什么壮举,很少有品牌像匡威这样走得小心谨慎。匡威或许惧怕改动让这款经典球鞋的粉丝们感到不适。

老版的 Chuck Taylor 一向是球鞋界的常青树,发明过全球仅有单一鞋型出售 6 亿双的记载,在匡威的全体销量中它一向重量十足。

数十年来,Chucks 是罕见地能在盛行文明中一向不褪色的球鞋规划。在匡威内部,也把这款球鞋的成功归功于关于经典风格的坚持,乃至仅仅“坚持适度的舒适”的坚持。

Chuck Taylor All Star II 的规划说明

事实证明,匡威的“保存战略”是对的。依据 5 月份的财报显现,匡威的出售额增加了 21% ,第一次达到了 20 亿美元,超过了母公司 Nike 的 14% 的全体增长率。 匡威在 2000 年时曾濒临破产,2003 年,Nike 用 3 亿美元买了匡威。

为了这次 Chuck Taylor 的晋级,规划师 John Varvatos 和 Missoni 将会加盟匡威团队。现在,匡威旗下一共有 6 个产品线 All Star Chuck Taylor,被称为“开口笑”的Jack Purcell、Pro Star 、One Star 、Star 70 以及为各国特种部队供货的匡威特勤靴。